2023年，视频号商业化加速网店装修，增长规模与质量齐头并进

2023年，在整体规模增长和转化效率提升的共同驱动下，视频号带货规模同比大幅度提高，品牌作为货品的优质供应方，在视频号已初县规模。

从品类来看，服饰、食品和家清日用是订单量占比最高的三大品类。服饰品类作为视频号最受欢迎的品类，贡献了36%的订单量，客单价达172元;从视频号的热卖单品来看，商品供应的丰富性和销售的季节性同时驱动着爆品的销售。

2023年，视频号商业化加速，增长规模与质量齐头并进

2023年，在整体规模增长和转化效率提升的共同驱动下，视频号带货规模同比大幅度提高，品牌作为货品的优质供应方，在视频号已初县规模。

从品类来看，服饰、食品和家清日用是订单量占比最高的三大品类。服饰品类作为视频号最受欢迎的品类，贡献了36%的订单量，客单价达172元;从视频号的热卖单品来看，商品供应的丰富性和销售的季节性同时驱动着爆品的销售。

视频号是私域变现的场域，公私域相互导流实现长效经营

商家调研显示，视频号对于商家而言，在线美工有~65%的商家将视频号作为私域变现的场域，希望通过视频号进行交易转化:有~55%的商家认可视频号公私域相互导流的优势，该优势对于商家来说更有利于其长效经营，同时有~51%的商家认可视频号的社交属性网店装修，微信生态中的熟人社交使得视频号的内容具备信任感。

视频号的发展潜力成为共识，四大特征支撑未来增长

视频号在2023年为诸多商家带来了丰富的增长体验，通过商家调研发现，超过66%的商家认为视频号将成为微信生态内潜力最大的应用，是商家眼中冉冉升起的潜力渠道平台;我们认为视频号的快速增长将由四大特征支撑:公私域联动、丰富的流量入口、逐渐繁荣的内容生态以及依托社交链路辐射海量用户。

公私域联动为商家长效经营探索更多可能性

视频号串联起微信生态的流量和端口，商家们都在探索通过公私域联动实现长期价值:对于尚未建立强势品牌的商家而言，在视频号探索公私域联动的布局是建立核心竞争力、实现长效经营的重要手段;对于知名度高的品牌商家来说，视频号是品牌实现品效销合一的适配场域。

来源：微盟百准

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